これまでのその商品の使われ方のイメージが頭にあるということも相まって、「そういう使い方があったのか！」という驚きの度合いが、とても大きい。上手くはまれば、世の中に対してもより多くのインパクトを与えることができる。
さて、無印良品は結構、今まであった商品に新しい価値を付ける「価値の置き換え」を積極的に試みているイメージがある。
今日、心奪われたのは新商品（未発売）の「切り取り線が作れるパンチ」だ。
以下、r25.jpにあった商品説明文を引用する。
こいつでページの角をパンチすると、指で丸くちぎれる切り取り線を作ることができます。メモ帳であれば使い終わったページの角をちぎっておくことで、何かメモを書き込みたいと思った時に、メモ帳の角をつまむだけで白紙ページをパッと開くことができます。スケジュール帳であれば、1日／1週間が終わるごとにページの角をちぎっておけば、今日／今週のページをサッと開くことができるのです。（http://r25.yahoo.co.jp/fushigi/wxr_detail/?id=20110720-00020791-r25）
角がちぎれるようになっているものは結構多いが、穴あけパンチによって、どんなノートにもその機能が付けられるようにしたというところが新しい。パンチ穴の形状を変えただけで、そこに新しい価値や使われ方が現われる。
こういうものに出会える機会というのは滅多に無いのだけど、
いつも「どうして自分がそれを思いつけなかったのか」と、とても悔しくなる。その一方でとても嬉しい気持ちにもなりニヤニヤしてしまう。
何度でも書くが、アイデアは尊い。それを生み出す瞬間こそが、人類の最高の営みだ。
ぼくたちはそれに触れることで、ちょっとだけその最高の瞬間をおすそ分けしてもらって、追体験することができる。